装修知识|竞争日益激烈 地板企业促销方式需升级

   更新日期:2017-08-25     来源:建材之家    作者:楼梯之家    浏览:57    评论:0    
核心提示:自从今年以来,地板等建材产品的"涨价之声"已经不绝于耳,在经济增速放缓、成本压力与日俱增的今天,地板行业的竞争也日益激烈,促销战在地板行业来说也将持续上演。 逐渐加强品牌联盟营销 地板生产商、经销商、卖场分属地板行业上游、中游、下游,这些主体只有联合起来进行建设,才能新的科学的发展模式,才能让地板品牌和经营商得到双赢。经销商是将地板产品和服务提供给消费者的传承者,而实体店更是地板行

装修知识|选购适合的家居壁纸 为爱巢增添一抹情调

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家装圈讯:自从今年以来,地板等建材产品的"涨价之声"已经不绝于耳,在经济增速放缓、成本压力与日俱增的今天,地板行业的竞争也日益激烈,促销战在地板行业来说也将持续上演。逐渐加强品牌联盟营销

地板生产商、经销商、卖场分属地板行业上游、中游、下游,这些主体只有联合起来进行建设,才能新的科学的发展模式,才能让地板品牌和经营商得到双赢。经销商是将地板产品和服务提供给消费者的传承者,而实体店更是地板行业发展必不可少的依托。所以在电商发展道路上,厂家与厂家之间,经销商与厂家之间、厂家、经销商和终端之间应该形成和谐的链条。

电商是传统家居行业近年发展所最先遭遇、最急速被席卷的变革导向,在"赞成"与"反对"、"做"与"不做"之间,不少地板企业已然投身其中。而当前地板行业所需要的"改革与创新"就既不能是对某种新变化的全盘否定,也不能是盲目跟从,而应该是在"如何做"的问题上寻求更多、更适合、更平衡全局的做法。

竞争日益激烈 地板企业促销方式需升级

线上线下的双线运营更突优势

小编了解到,地板行业目前有加盟连锁、直营店、电商、电视购物、外贸等多种渠道,而电商只是针对一部分人群的其中一个服务方式,每一个渠道是因消费需求而生,必定有其生存的价值。


某专家在某个论坛上表示,传统品牌进入电商领域,优势是能够把线下影响力复制到线上,发展更多客户;而淘品牌顾名思义就是网购环境下发展成长起来的,在线下没有终端网点。无论是从消费群体需求还是渠道发展,线上线下都有着不同的呈现方式和消费人群,两者渠道又会有交集的地方。

转型升级之后的地板团购发展

团购是指企业根据薄利多销的原理,给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。"几年前,团购刚刚兴起,那时候只要有团购活动都能吸引一大批消费者来参与。现在单靠价格竞争的团购已越来越难做。"作为某地板企业的总经理告诉记者,目前团购营销已成为该企业面向终端客户的主要营销手段之一。但他坦言,如今参与地板团购的消费者需求的不仅是价格,更要省心、贴心的服务。

数据显示,团购网站从高峰时期全国超过4000家大幅削减至如今的几百家。一来是市场逐渐趋向理性,消费者对团购的态度越来越审慎。二来经济形势不乐观,商家生存压力大。三来团购质量参差,以次充好、价格虚高、送货不及时等恶劣情况相当普遍,行业自身面临调整升级。

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